ARede Vitória de Comunicaçãoreconheceu na última terça-feira (21) as marcas mais citadas pelos capixabas na 13ª edição da pesquisaMarcas Ícones. O estudo de lembrança de marca retrata, a partir da resposta espontânea das pessoas, as organizações que lhes vêm à cabeça quando se fala em determinadas categorias de produtos e serviços.
Foram pesquisadas pelaFutura81 categorias e ouvidas 600 pessoas moradoras da Grande Vitória com 16 anos ou mais.
A técnica de abordagem utilizada foi a face a face, e a coleta dos dados foi realizada entre 26 e 29 de fevereiro de 2024. Há empate quando a diferença entre as marcas é de menos que 2 pontos percentuais.
“Marcas Ícones é uma pesquisa muito tradicional da Rede Vitória, um estudo muito genuíno, em que conseguimos extrair o que está na mente e no coração dos consumidores. A pesquisa é uma ferramenta estratégica, uma verdadeira bússola, que pode guiar os profissionais de agência e de comunicação e marketing para escolhas e decisões assertivas com relação aos investimentos em suas campanhas”, afirma o diretor-executivo da Rede Vitória,Felipe Caroni.
A cerimônia de reconhecimento às marcas mais lembradas foi realizada num cerimonial de Vitória e foi conduzida pela apresentadora do JR 24h e que também faz parte da bancada do Jornal da Record,Salcy Lima, e pelo mestre de cerimôniasGabriel Serafim.
Quem fez a entrega dos troféus foram os apresentadores da TV Vitória | Record e os colunistas do jornal on-line Folha Vitória, alternando-se no palco.
Um dos anfitriões do evento, o diretor-executivo da Rede Vitória, Felipe Caroni, destacou que é sempre uma honra receber as principais marcas do Espírito Santo no evento de Marcas Ícones.
“As marcas mais lembradas normalmente são aquelas que trabalham melhor seu público-alvo que tocam o coração dos seus clientes. Esse é justamente o tema de Marcas Ícones deste ano e estamos muito felizes de, mais uma vez, realizar um evento legal, animado, em que estamos também apresentando nossa nova marca. Foi uma noite de um simbolismo muito grande para a Rede Vitória.”
Presente no evento, o superintendente de Rede da Record,André Dias, disse que por trás de todas as grandes marcas existe uma comunicação muito eficiente para, por meio de veículos adequados, alcançar o consumidor final, aquele que realmente tem o desejo ou sonho de consumir aquele produto ou serviço.
“O segredo, portanto, é se comunicar através de veículos de massa multiplataformas, como é o caso dos veículos da Rede Vitória no Espírito Santo, que só agregam ainda mais valor a essas marcas tão importante e necessárias no nosso dia a dia”, disse André.
Ao todo, 48 categorias foram reconhecidas no evento, que é tradicional no calendário do mercado publicitário capixaba. A atração da noite foi a banda Ubando, que agitou o púbico com seu pop rock nacional e internacional.
Marcas Ícones: confira as fotos da cerimônia de reconhecimento
Pedra Azul – 33.2%Campinho – 23,7%Ingá – 6,8%Cristal – 6,2%
Sepé – 81,8%Tio João – 3,3%Calafate – 3,0%
3 Corações – 30,8%Cafuso – 26,8%Numero Um – 20,8%
Garoto – 65,7%Nestlè – 13,0%Cacau Show – 8,5%
Regina – 52,7%Numero Um – 20,2%Dona Benta – 7,3%
Kifrango – 30,7%Sadia – 22,0%Uniaves – 9,5%Seara – 8,0%
Selita – 38,0%Damare – 9,3%Ninho – 7,8%Porto Alegre – 7,8%
LINGUIÇA, PRESUNTO E MORTADELA
Cofril – 42,3%Sadia – 18,5%Perdigão – 17,5%Seara – 11,8%
Sarloni – 14,8%Apollo – 14,3%Piraquê – 13,2%
Regina – 64,2%Dona Benta – 7,5%Vilma – 3,3%Fleischmann – 1,5%
Monza – 11,7%Monte Líbano – 7,8%
Extrabom – 25,3%BH – 15,8%Perim – 13,3%Carone – 12,2%
Sipolatti – 33,2%Casas Bahia – 26,5%Simonetti – 8,3%
Sipolatti – 27,5%Simonetti – 25,2%Danúbio – 15,5%
Cartão de Todos – 10,3%Bolsa Família – 8,5%
Multivix – 16,2%Estácio – 13,3%UVV – 6,7%Faesa – 5,2%
Faesa – 17,5%Multivix – 16,7%UVV – 16,5%
Multivix – 14,3%Ufes – 14,3%UVV – 13,7%
Grupo Buaiz – 10,0%Águia Branca – 6,5%
COMÉRCIO ATACADISTA DE AÇO / FERRAGENS
Distriferro – 10,2%ArcelorMittal – 7,5%Casa do Serralheiro – 6,8%
MRV – 11,2%Morar – 11,0%Galwan – 10,2%
Morar – 13,3%MRV – 12,3%Galwan – 8,7%
Universal – 17,7%Morar – 5,3%MRV – 4,7%Canal – 4,3%
Dalla Bernardina – 7,3%Bremenkamp – 5,3%Leroy Merlin – 3,8%Rede Construir – 3,5%
Politintas – 48,3%Suvinil – 12,3%Tinbol – 9,7%
Bremenkamp – 8,0%Rede Construir – 7,2%
CIDADE MAIS BONITA DO ESPÍRITO SANTO
Vitória – 33,3%Vila Velha – 16,8%Domingos Martins – 14,8%
COMPLEXO DE LAZER E ENTRETENIMENTO
Shopping Vitória – 6,8%Acquamania – 6,2%Sesc – 6,2%
Shopping Vitória – 44,7%Shopping Moxuara – 14,0%Shopping Vila Velha – 12,7%
Itapuã – 33,8%Los Neto – 14,3%Elmo – 7,5%Pisalle – 6,2%
Samp – 6,0%Sorridents – 5,2%Unimed – 5,0%
Mônica – 26,5%Farmes – 7,8%Alquimia – 6,5%
Cias Unimed – 19,2%Meridional – 18,5%Vitória Apart Hospital – 14,0%
Maternidade Santa Úrsula – 15,3%Maternidade Pró-Matre – 7,7%Maternidade Unimed – 6,2%
Unimed – 49,3%Samp – 23,5%MedSênior – 6,0%
Grafitusa – 7,0%Copy Glória – 3,0%
Vivo – 39,7%Claro – 19,2%OI – 17,7%
Porto Seguro – 9,5%Banestes – 5,5%Nobre – 3,2%Confiauto – 2,7%Bradesco – 2,5%
TRANSPORTE RODOVIÁRIO DE CARGAS
Águia Branca – 11,0%Continental – 5,3%Transilva – 4,0%
TRANSPORTE RODOVIÁRIO DE PASSAGEIROS
Águia Branca – 47,3%Transcol – 18,7%GV Bus – 6,3%Ceturb – 5,8%Itapemirim – 4,5%
FEIJÃO– CombrasilFRIGORÍFICO– FriboiOVOS– KerovosQUEIJO– SelitaRAÇÃO ANIMAL– PedigreeFÁBRICA DE MÓVEIS– DanúbioLOJA DE ILUMINAÇÃO– Iluminação SPATACAREJO– AtacadãoLOJA DE AVIAMENTOS– Atacado São Paulo / Central de AviamentosÓTICA– Óticas DinizPAPELARIA– Castorino SantanaENSINO FUNDAMENTAL E MÉDIO PARTICULAR– DarwinESCOLA PROFISSIONALIZANTE– SenaiINDÚSTRIA DE VIDRO TEMPERADO– ViminasACESSÓRIOS E BIJUTERIAS– Jacklayne JoiasLOJA DE ROUPAS REGIONAL– RennerCLÍNICA DE DIAGNÓSTICO POR IMAGEM– MultiscanCLÍNICA PRIVADA DE VACINAÇÃO– Posto de Saúde / PrettiFARMÁCIA / DROGARIA– DrogasilHOSPITAL PÚBLICO– Hospital Dr. Jayme Santos NevesLABORATÓRIO DE ANÁLISES CLÍNICAS– PrettiMATERNIDADE PÚBLICA– Maternidade Pró-MatreCEMITÉRIO– Parque da PazCERIMONIAL– Casa Di Lucca / Le Buffet / SteffenEMPRESA DE SEGURANÇA E PORTARIA REMOTA– Visel / ProsegurEQUIPAMENTOS DE REFRIGERAÇÃO– EletctroluxGÁS– SupergasbrasLOJA DE ARTIGOS PARA FESTAS– ColibriLOJA DE PRODUTOS AGRO– Casa do AduboLOJA DE EPIS– Boa Praça / Solução EPIOPERADORA DE TELEFONIA– VivoPLANO FUNERÁRIO– Paz Eterna / Parque da PazAUTOPEÇAS– Nacional PeçasCONCESSIONÁRIA DE AUTOMÓVEL LOCAL– Volkswagen / Fiat
